网络购物延伸到网下

　　如今，网上开店已经不是一件新鲜的事。通过开在网上的店铺购买商品，更是成为一种时尚。网络交易以其简单、便捷的交易过程和丰富的买卖信息很快赢得了一个广阔的发展空间。

　　可是随着国内第一个个人网上交易平台易趣网的出现，到淘宝、易趣、拍拍网三足鼎立的局面，再到易趣的退出、淘宝占据主要的市场，网络交易一开始就直接进入了一个没有硝烟的纷争时代。由于易趣过早的退出，淘宝少了一个最主要的竞争对手，就在网络购物行业的表面逐渐恢复平静的时候，虚拟的买卖环境所带来的诸如买卖双方的信任感、交易过程中的安全等等问题，无疑成了悬在网络交易上面的一颗定时炸弹。此时，网络实体店逐渐走进了人们的视线。

　　

　　网络实体店经营渐入佳境

　　据记者了解，时下网络实体店这一销售形式十分流行、火爆。自去年中国最大的网络购物平台淘宝网在上海开出其首家1.2万平方米的实体店后，网店实体化更加快了其走进现实的步伐。广州、上海、南京等城市相继出现很多实体店面。

　　近日，记者在南京看到，在寸土寸金的新街口地段，就有两家大规模的网络实体店的聚集区。

　　对于网络实体店的经营究竟火到什么程度，当记者以想要经营一家网络实体店为由了解情况时得知，尽管网络实体店整体运作时间不长，其中一家刚刚开业二十多天，其租金就已经上涨了近一倍。通过组织“跳蚤市场”一类的互动活动，网络实体店可以轻轻松松地在短时间里积聚到很多人气。

　　一位已经拥有自己的网络实体店的老板向记者指出了网络实体店的诸多优势，租金低廉、可直接展示商品、化解虚拟空间买卖双方互不信任等等都是他看好网络实体店的理由。

　　网上开店网下经营的软肋

　　就在网络实体店出现并火爆的同时，问题也随之而来。

　　通过对比，记者发现网络实体店的东西并不便宜，有的甚至比在网上购买要贵很多。

　　一位商户交谈中告诉记者，在经营的时候他会考虑到成本的问题，尽管自己已经为了降低价格，与其他几家经营者合租了一间面积较大的经营门面，现在他还是在一些商品中把租金的价格算了进去。

　　同时记者发现，在很多聚集在网络实体店经营的业主已经逐渐淡化了网络交易的色彩，慢慢地依靠起了实体店的盈利，逐渐偏离了网络与实体的相互依存的关系。

　　一位来此类网络实体店淘宝的张小姐告诉记者，目前的网络实体店商品种类太单一了，跟目前淘宝网、拍拍网上商品种类繁多相比差距太大。而且仿制品很多，除了价格以外，其他方面和普通店铺没有任何区别，网店的个性鲜明，产品的新、奇、特，并没有得到很好的展示。

　　一位不愿意透露姓名的业内人士告诉记者，由于去网络实体店购物的消费者有很强的地源差异，网络能向五湖四海的消费者提供一个便捷的交流空间，而实体店铺开在哪，买卖人群就固定在一个地域范围了，如果两者结合得不够紧密会让网络实体店失去其原来的意义。

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编辑：李富金